Tra passato e strategie future con“the heritage of protection” a Pitti Uomo REFRIGIWEAR

Firenze, giugno 2026 - Dal 16 al 19 giugno 2026, RefrigiWear sarà protagonista a Pitti Immagine Uomo con un progetto speciale proteso tra passato e futuro: si intende raccontare l’evoluzione contemporanea del brand attraverso il proprio archivio storico, le icone di prodotto, elementi che rappresentano la solida base per le strategie future del brand. La partecipazione a Pitti conferma l’avvio di una nuova fase di sviluppo per RefrigiWear. Dopo la riacquisizione del marchio e il rilancio delle collezioni avviato nel 2018, l’azienda ha costruito un business solido e diversificato, presidiando attivamente tutti i principali canali distributivi e raggiungendo oggi un fatturato aggregato superiore ai 25 milioni di euro. Si apre ora un nuovo capitolo focalizzato sull’espansione internazionale.

Fondata nel 1954 a Inwood, New York, RefrigiWear nasce con una missione precisa: sviluppare capi in grado di garantire protezione, comfort e isolamento termico in condizioni climatiche estreme. Un’origine funzionale che ancora oggi definisce il linguaggio del marchio attraverso codici estetici e costruttivi autentici, dove performance, durabilità e ricerca sui materiali restano centrali.

L’installazione a Pitti Uomo, presso la Fortezza da Basso – Area Monumentale, Sala Grotte, sarà sviluppata attorno al concept “The Heritage of Protection”: un percorso immersivo che metterà in dialogo capi storici, icone di archivio e collaborazioni speciali che negli anni hanno contribuito a consolidare la rilevanza culturale del brand. Tra queste, i progetti realizzati con Supreme, Staple, Highsnobiety X Coca-Cola, PDF, One Block Down, Vyner Articles e Shinzo testimonianza della capacità di RefrigiWear di attraversare mondi differenti — dal workwear alla cultura streetwear internazionale — mantenendo intatta la propria identità tecnica e progettuale.

Inoltre, verranno presentati alcuni capì particolarmente innovativi, realizzati nel tessuto storico delle collezioni Refrigiwear, il Ripstop Waxato nella nuovissima versione “scrivente”, che prende vita col movimento e lascia i segni sul capo rendendolo unico.

La moto ufficiale MotoGP del VR46 Racing Team diventa protagonista dell’esperienza: un simbolo potente della partnership tra il brand e il team di Valentino Rossi, di cui RefrigiWear è sponsor ufficiale da 3 stagioni. Icona di performance e innovazione, rappresenta l’incontro tra velocità, ricerca tecnologica e stile, rafforzando il dialogo tra motorsport e lifestyle all’interno di un racconto immersivo che saprà affascinare gli ospiti del Brand durante il Pitti Uomo.

Sul piano commerciale, il brand guarda ora a una crescita internazionale sempre più strutturata. La strategia di sviluppo per i prossimi anni punta sia sul consolidamento del mercato italiano anche con l’apertura di nuovi punti vendita monomarca nelle principali città strategiche che si aggiungono ai 14 già esistenti, tra cui quello di Cortina D’Ampezzo, aperto recentemente. Questi andranno ad affiancarsi agli oltre 400 partner wholesale già presenti sui territori. Sul fronte internazionale il brand sta investendo nel potenziamento della propria presenza nei mercati ad alto potenziale, con l’avvio di nuove partnership commerciali in Corea del Sud e Regno Unito e un’ulteriore espansione nell’area DACH e in Spagna, mercati che stanno già mostrando un forte interesse per il prodotto e un forte apprezzamento per il brand. Parallelamente, l’azienda continuerà a investire nello sviluppo di collaborazioni strategiche con retailer premium e department store internazionali, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento del marchio nel segmento contemporary lifestyle. L’espansione commerciale sarà accompagnata anche da progetti speciali, eventi dedicati e partnership capaci di aumentare la visibilità e consolidare la community internazionale del brand.

Prosegue inoltre lo sviluppo dei progetti in licenza dedicati alle collezioni junior e agli accessori/calzature, oggi già in grado di generare circa 3 milioni di euro di fatturato.

“RefrigiWear ha la fortuna di possedere una storia unica nel panorama moda contemporaneo e un DNA di prodotto immediatamente riconoscibile. Essere nati come brand workwear americano specializzato nella protezione dei lavoratori delle catene del freddo ha permesso di costruire, dal 1954 a oggi, un archivio autentico e profondamente distintivo. La volontà è quella di concentrarci sempre di più sui capi originali e sulle icone che rappresentano l’identità più autentica del brand, mantenendo il resto della collezione focalizzato sui nostri best seller contemporanei”, dichiara Federico Fabbricini, Head of Sales.

Con la partecipazione a Pitti Uomo 106, RefrigiWear riafferma così il proprio posizionamento nel panorama contemporary heritage internazionale: un brand nato dalla funzione, evoluto attraverso il design e proiettato verso una nuova fase di crescita globale.

Barbara Manto